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          3. 阿里抢占美妆新品首发资源,审批缩至3个月

            时间:2020-06-23

            為集聚更多進口化妝品牌,電商平臺不斷向全方位服務商延伸。

            8月18日,阿裡巴巴和浙江自貿區聯合宣佈,阿裡將成為首批進入浙江自貿區的合作夥伴。這意味著,此前通過一般貿易形式進入國內的化妝品新品需一年備案周期,而未來通過阿裡進口的化妝品新品完成這一周期僅需3個月。

            阿裡還宣佈為進口品牌提供從註冊備案、供應鏈管控及新品進入中國試水的全鏈路服務。如今越來越多化妝品品牌在電商渠道首發新品,平臺的品牌爭奪戰正酣,阿裡此舉也將借新品首發搶占更多海外品牌資源,攪動跨境美妝市場。

            聯手浙江自貿區

            阿裡巴巴和浙江自貿區的合作意味著,國內消費者有望和國外用戶幾乎同時購買到國際品牌的新品。北京商報記者瞭解到,此前通過一般貿易形式進入國內的化妝品新品需要經歷時間長達一年的備案周期,其中,備案過程中耗時最久的是檢測步驟,新品從送檢到獲批需要4-5個月時間。

            據悉,此次阿裡巴巴和浙江自貿區簽約後,浙江自貿區將聯手浙江省食品藥品監督管理局在舟山成立專屬園區,針對非特殊用途化妝品(美白、防曬等功能性用途以外的化妝品),為通過阿裡申報備案的新品提供包括從增加檢測資源、簡化企業註冊流程、快速報關報檢等方面的全套政策支持,新的備案周期可實現3個月以內。

            事實上,伴隨社交平臺發酵自帶的營銷功效以及網絡銷售相對較低的門檻,不少國外中小化妝品牌都選擇從線上渠道切入中國市場,一方面可免去實體渠道建設費用,另一方面也可先行試探中國市場消費者的反應。

            瞄準百億蛋糕

            進口化妝品獲批周期縮短,為中小品牌試水中國市場提供瞭便利,或將拉攏更多海外品牌將天貓作為主力平臺。化妝品業內專傢認為,進口化妝品獲批周期縮短將有助於海外中小品牌更好地開拓中國市場。尤其是對於日韓品牌,相較於歐美成熟大牌來說上新更快、頻次更高,解決瞭審批周期長的痛點後也將更有競爭力。

            此次阿裡也不僅是簡單的提供註冊備案服務,而將野心擴張至成為海外品牌入華提供全套解決方案的服務商。據悉,阿裡將為進口化妝品品牌提供從註冊備案、供應鏈管控及新品進入中國市場試水的全鏈路服務。據阿裡方面估計,項目落地後,每年將有上千個新品通過浙江自貿區進入國內市場,年產值超過百億,而這些新品也將主要通過天貓平臺進行首發。

            化妝品專傢馮建軍表示,當前品牌方在零售終端的競爭很激烈,消費者面對的市場選擇也多種多樣。在大媒體時代,年輕消費者不隻看傳統廣告,而越來越重視口碑,一些網絡渠羞花影院手機在線播放道的意見領袖、明星推薦以及話題炒作通常能讓品牌熟識度更高。

            攪局跨境美妝市場

            如果進口化妝品獲批周期縮短的合作推進順利,意味著入駐天貓平臺的美妝品牌產品上新速度或將實現比其他平臺快兩個季度,這對更新飛快的美妝市場有著強大“誘惑”。面對瞬息萬變的新消費市場,無論是成熟的大品牌還是中小品牌,都難以具備“一招鮮”的產品,因此不斷推陳出新亞洲中文無碼永久在線 是化妝品牌持續吸引消費者的關鍵,在各大電商品牌紛紛搶奪化妝品牌商傢資源之際,阿裡或將借審批周期短的優勢籠絡更多國際品牌,並成為它們五月丁香亞洲綜合色發佈新品的重要渠道。

            電子商務研究中心研究員曹磊認為,消費升級成為網購主流的行業發展態勢下,包括阿裡、京東、網易考拉等電商巨頭,都在加速進口跨境電商業務佈局。此前化妝品的進口審批周期大概要一年,如果現在從阿裡平臺隻需要3個月左右就能完成,對阿裡來說無疑將進一步提高在美妝跨境領域的競爭力。另外,在曹磊看來,化妝品隻是阿裡加速佈局跨境電商的切入點,未來除瞭化妝品,阿裡還有可能在其他品類,例如母嬰、傢居用品等交易量大的品類上下功夫,用多品類戰略徹底打通跨境電商市場,提高占比。


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