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            资生堂为新品牌WASO做了很多新尝试 这次要开蔬菜店

            时间:2020-06-23

            2017 肥女年 9 月 29 日至 10 月 1 日期間,資生堂要在東京國產AA級毛卡片代官山開一傢蔬菜快閃店。這傢日本化妝品巨頭怎麼就跑去賣菜瞭?

            這還要從資生堂針對 20-24 歲消費者推出的新產品線 WASO 說起。今年 7 月, WASO 率先登陸美國及部分亞洲市場歐美亞洲綜合另類無碼, 10 月 1 日起這個品牌才正式在日本市場銷售。 WASO 以“提取素材之精華”的和食理念,主打天然概念,產品成分從胡蘿卜、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳 5 種天然成分提取而成。

            資生堂把這傢“能夠變美的蔬菜店 WASO”開在東京潮店頗多的代官山,店裡將會陳列各式吃瞭能夠起到美膚效果的蔬菜,並且資生堂很有自信“蔬菜店不管從哪個角度取景都像畫一般,是十分上鏡的空間”。蔬菜快閃店一共隻開 3 天,每天都會有一位人氣模特擔任“一日店長”來交流美膚心得。

            為瞭推廣這個面向千禧一代的新產品線,資生堂做瞭一系列很不常規的宣傳。

            WASO 采用瞭可以單手開瓶的極簡包裝設計。負責廣告的 W+K Tokyo 把這份極簡延續到瞭廣告中。一般護膚品會在廣告中反復強調產品功效,資生堂也不止一次在廣告中用上“一瞬之美 一生之美”的品牌理念。

            W+K Tokyo 創意總監 Azsa West 卻認為:“(我們)不為千禧一代設置定義,因為他們會以自己的方式去定義。千禧一代也不喜歡商品說明太過復雜的產品。”所以除瞭使用 5 種天然成分之外, WASO 沒有過多強調產品特性。

            而“On the Road”系列廣告以充滿復古膠片質感的畫面呈現瞭年輕人的悠閑日常,他們漫不經心地地遊走於城市街頭、品嘗美食,“(資生堂)想要吸引年輕的新消費者,就需要開始轉變。打造新的形象就得拋開現實性、信賴性、品味與優雅這些要素。” Azsa West 說。

            資生堂還找上日本知名數字化藝術團隊 teamLab 在有百年歷史的佐賀縣禦船山樂園內開瞭一座茶室。當遊客走進 WASO 茶室、端起茶碗,碗內出現的花朵就會隨之綻開、擴散,並“生長”出新的花朵。

            2013 年,資生堂曾經推出過面向千禧一代的產品線 IBUKI,資生堂執行董事岡部義昭表示,目標消費者的價值觀與生活方式已經發生瞭變化,而 IBUKI 的消費者年齡層則被調整為 25-34 歲之間。


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