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            势头威猛,单品牌店在鸡年将会开多大的“风口”?

            时间:2020-06-23

            2014年,BAT兼並大戰開啟,4G移動互聯大潮才開始襲來;2015年,O2O玩得熱火朝天,“共享經濟”、"互聯網+”等概念高大上,生活仿佛迎來顛覆性改變,實體業卻遭受凜冽寒冬;2016年,時髦的電子商務突然變成瞭“舊事物”,裹挾而來的是各種信誓旦旦的“創新與升級”,成為各行業之“元年”。

            中國商業模式變化之快,堪稱是世界之最,令人措手不及的同時就已經被卷入變化浪潮。

             ——寫在前面的話


            2016年,《化妝品資訊》市探欄目組走訪上海吳江路,發現其成為韓國化妝品單品牌店的集聚地(參考文章《當你還在抱怨生意難做時,吳江路已悄然成為韓妝一條街》);走訪上海人民廣場商業圈及靜安寺商業圈,發現上海百貨、購物中心正在迎來新一輪變革(參考文章《從南京西路1號到1618號,關於滬上百貨的四點思考》)。

            經過2016年多次觀摩,《化妝品資訊》市探欄目組發現,上海的購物中心已經在和化妝品單品牌店發生化學反應。2016年,稱之為化妝品單品牌店“元年”似乎並不為過。

            2017年1月,市探欄目組緊急出動,走訪美羅城——上海徐傢匯時尚地標之一。瞥見化妝品單品牌店的發展將超越“元年”表現,然而若勢頭過猛,不免引發思量。

            上海美羅城,面積6.5萬㎡,位於徐傢匯副市級商圈。在2000年至2010年間,美羅城百腦匯幾乎是上海PC數碼的地標。然而,2010年後,電子商務迅猛發展,美羅城的生意日漸蕭條,原“文化娛樂、數碼科技”的定位也順應市場變化開始進行調整。從目前的效果來看,經過6年改造的美chinese高清中國idex羅城已經成功涅槃,或將成為相關業界觀摩借鑒的成功案例。

            市探欄目組走在美羅城裡,已經聽不到曾經數碼商傢嘈雜的吆喝聲,也嗅不見電商對數碼沖擊後的淒涼景象,映入眼簾的是囊括30多傢日本時尚品牌專賣店的日系“五番街”,充滿地中海和意大利特色的歐風街,還有法式街區羅薇道…….這座玻璃球外形的商場,欲從數碼的粗放模式轉型為品質化、品牌化、精細化的文化商業體的野心隨處可見。

            而讓欄目組真正驚訝的是,近15傢或大或小、或簡或奢的化妝品單品牌店錯落有致分佈在這座改造後的shoppingmall裡,分別是:佰草集,屈臣氏,蘭芝(LΛNEGE),IOPE,歐舒丹(L'OCCITANE),菲麗菲拉(peripera),芭妮蘭(banila),怡麗絲爾(ELIXIR),伊夫黎雪(YvesRocher),DHC,無印良品(MUJI),悅詩風吟(Innisfree),SKINFOOD等。

            其中,怡麗絲爾是於2017年1月1日正式落戶上海美羅城的首傢品牌店。位於美羅城第一層的蘭芝(LΛNEGE)品牌店,於2016年12月20日開業,這是繼陸傢嘴正大廣場首傢品牌店之後的第二傢;蘭芝導購透露,第三傢品牌店即將在上海五角場開業,並且未來都將會以單品牌店的形式運營。

            單品牌店勢頭正猛,除美羅城裡這些入駐的品牌外,筆者瞭解到,2016年12月,歐萊雅一口氣在上海、武漢、長沙開出瞭三傢品牌精品店。從2016年4月初第一傢店營業至今,卡姿蘭在廣州已有四傢品牌旗艦店,之後還將會在廣州凱德廣場等購物中心陸續開出近10傢新店。佰草集、韓束一葉子、植物醫生、活泉、韓後、蜜思膚、婷美小屋等本土護膚品牌,以及茹妝等彩妝品牌也將相繼加入到單品牌店大軍中。

            可見,無論國際品牌,還是本土品牌,都在開單品牌店的路上躍躍欲試。這更讓筆者堅信,單品牌店,才是2016年化妝品行業寒冬中的一股暖流。

            對於單品牌店的優勢,不言而喻,不僅可以避免與屈臣氏、絲芙蘭等大連鎖搶占綜合店市場份額,還能通過營造氛圍,更專業地提供服務和體驗,強化品牌形象。另外,不少業內人士透露,開單品牌店的成本並沒有想象中的那麼高,在CS渠道裡要對整個供應鏈進行管理,其成本投入並不比單品牌店運營費用低。

            單品牌店,將會是未來幾年化妝品行業發展的主要“風口”,幾乎成為行業共識。

            不過,筆者思考的是,國內外化妝品品牌們紛紛自立門戶,未來是否會出走百貨、CS渠道?未來化妝品渠道又將會發生怎樣的變化?中國化妝品行業格局又將會發生什麼改變?

            縱觀2016年上海新開的單品牌店的選址,不是在吳江路這樣的人流量較大的中高端商業步行街,就是在美羅城、晶品廣場這樣的新型購物中心。無疑,傳統百貨已遭受不少新興化妝品品牌的嫌棄。那麼未來,傳統百貨第一層樓將何去何從?隨著越來越多品牌入駐shopping mall,又是否shoppingmall才是單品牌店的完美搭配?

            再看化妝品CS渠道。1月16日,韓束一葉子首傢單品牌店在上海吳江路開業,未來還將有第十傢,第N傢。那麼,未來這些開單品牌店嘗到甜頭的品牌們是否會放棄曾經賴以生存的CS渠道?就算未來品牌實行CS渠道、單品牌店渠道並存,又是否會對CS門店造成客流減少這樣的致命影響?未來,化妝品綜合店是否隻能存活在“窮鄉僻壤”?

            再看化妝品代理商。之前,不少業內人士認為,化妝品代理商這一角色未來伊久線香蕉美女屁股觀新在線或將消失,或者將轉換成服務商。筆者看來,隨著單品牌運營模式的多樣化,如直營、加盟、合作,那麼深耕化妝品行業多年的代理商是否可能又將迎來廣闊天地?

            所以說,中國商業模式變化太快,常常讓人措手不及的同時就已經把你卷入變化的浪潮。那麼,在浪潮中煥發新生,還是淹沒在浪潮裡,就要看各自造化瞭


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