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          化妆品店铺都长得差不多,非得如此吗?

          时间:2020-06-23

          你有沒有發現有好多化妝品的店鋪都長得有幾分神似?基本上,它們由幾個關鍵的元素組成:黑色櫃臺、明亮燈光、白色的品牌名,還有許多張鏡面。

          絲芙蘭的店面是這樣的、 MAC 、Chanel ,還有上周剛在紐約新開精品店的 Dior 店鋪都長成這樣。事實上,如果你路過百貨商場一樓的那些化妝品專櫃,要不是看到品牌碩大的 Logo 還有醒目的代言人,你會迷路的。

          “我認為這是現在市場上的既有美感,簡單的、極簡的、但同時很明亮。我不認為化妝品實體店的裝修總是這樣,但現在差不多大傢都很欣賞這樣的裝潢。” 一位不願意透露姓名的化妝品零售店設計專業人士在接受時尚網站 Racked 采訪時說。

          據說 MAC 是這種店鋪裝潢的先鋒,1991 年 MAC 開出第一傢店時用這種審美開瞭先河。“黑色一直是&nb我要看A級毛片sp;MAC 的身份特征,從最初的包裝我們就用的這個顏色。我們也把這個顏色用在瞭其他地方,作為品牌的標志。” MAC 的副總裁和創意總監 James Gager 在接受 Racked 采訪時說,“最初&n按著腰撞進去bl文庫bsp; MAC 的店鋪裝修要更富麗堂皇一些,比如有一些用鐵質材料做的裝飾。”

          隨後絲芙蘭在 1998 年在美國開第一傢店時模仿瞭 MAC ,當然它也做瞭創新之處,用瞭全開放式的裝修,“我們整體的裝潢美學是幹凈、大膽,但不是讓人分散註意力。”負責絲芙蘭店鋪裝修的 Paul Loux 說。

          “你不能在裝修時再用很多顏色和對比,或者是其他一些有趣的材質和花紋,因為你不想把你幹凈的視野打破。”那位不願意透露姓名的化妝品零售店設計專業人士解釋。她還說,這些在你視野裡出現的線條將會有助於你的大腦“導航”,因為一般來說一個化妝品店的面積不會太大,而產品種類繁多。

          消費者心理學傢 Kit Yarrow 則認為這些化妝品品牌會不約而同選擇黑色是因為“黑色很優雅又深邃”。“黑色是很好的背景版,任何東西如果有瞭黑色做背景看起來都會高級。” Kit Yarrow 說。

          不過有時候化妝品店也會用一些突出重點的顏色來吸引消費者。比如紅色,雖然紅色在零售界常常被用來指代“降價”。 Kit Yarrow 認為這是非常零售業的一種顏色,絲芙蘭和 Nars 都在店內用瞭紅色。有些店內還會用到彩色蠟筆。

          “它們對消費者發出的信號是低價和可接近性,比如粉色、青綠色和黃色。”  Kit Yarrow 說,“不過,通常零售商也想用顏色來形成一些刺激。”

          縱然化妝品店有這些共同點,但它們一般都出現高級化妝品店鋪裡。一些售賣大眾化妝品的連鎖店就不會用考慮到這些設計因素。比如美國的化妝品零售商 Ulta 並不隻想吸引一些酷酷的女孩,它的目標消費的年齡從 19—50 歲,店裡除瞭賣化妝品還賣藥品。因此, Ulta 的店鋪設計很少用到黑色,貨架被統一成瞭白色,也沒有五顏六色的裝飾和鏡子。

          Credo 店鋪,圖片來源:Pinterest

          一些新興的有機品牌就不會用到這些傳統套路。Credo 的店鋪就沒有黑色的貨架而選擇用瞭木國產三級在線現看頭貨架,整個店鋪的設計更柔和,也不會大面積用到鏡面。同樣,Lush 的店鋪也是以五顏六色著名,此外看起來也很熱鬧。

          “我們是故意沒有用到那種的化妝品店鋪的典型打扮。我們之前就在思考如果我們能把店鋪做成一個臥室的樣子,或者直接能邀請消費者到我們傢裡購買化妝品,那會是一種什麼樣的消費體驗。” Credo 的商品營銷副總裁 Annie Jackson 說。

          不過,除瞭上面提到的歐美高級化妝品店鋪和有機化妝品品牌,另一類店鋪風格來自韓國化妝品品牌。它們不會選擇  MAC 和絲芙蘭喜歡的黑色貨架,店裡的裝潢的往往會和它們的化妝品包裝一樣花俏,比如 Too Old For School  ;或者它們更青睞的店鋪顏色是白色而不是黑色,比如蘭芝。


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