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          宝洁公司将削减在Facebook上发布定向广告

          时间:2020-06-23

          根據道瓊斯消息,8月10日,全球廣告支出最高鴛鴦戲床的寶潔公司(Procter&Gamble Co.)將取消在Facebook上發佈針對特定消費者的廣告,因寶潔公司認為這項舉措的效果有限。

          Facebook曾花費數年研發針對具有不同的人口統計、購物習慣和人生階段特征的消費者做定向廣告的能力。汰理論片帶中文2019 漬(Tide)和幫寶適(Pampers)的制造商寶潔公司起初立刻抓住瞭這一機會,以期直接向特定消費者做廣告,比如待產媽媽和首次購房者。

          寶潔公司首席營銷長Marc Pritchard表示,該公司不會削減在Facebook上做廣告的投入,並會在合適的時候使用定向廣告服務,比如向待產母親做紙尿褲廣告等。Pritchard說,寶潔公司已增加瞭數字網站和傳統平臺的廣告支出,但削減瞭某一類廣告支出,即發佈在小型網站上的廣告,因這類網站不具有像Facebook、谷歌(G在人線香蕉觀新在線熊oogle)和YouTube等大型網站的知名度。

          從更廣泛的意義上說,寶潔公司上述廣告策略的轉變凸顯出定向廣告在宣傳大型品牌方面的不足,而定向廣告是Facebook廣告業務的支柱之一。


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