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          Z世代引领中国男士彩妆市场

          时间:2020-06-23

          去年,中國消費市場十大人氣商品中,男士彩妝產品上漲等相關市場正不斷擴大。

          韓國貿易協會表示,中國第一財經商業數據中心(CBNData)最近公佈瞭《2019年消費領域10大新賽道》。

          10大新賽道商品分別是:△寵物智能用品 △植發機構 △即飲咖啡 △少兒編程 △代餐 △含酒精飲料 △線上二手奢侈品交易品臺 △男士彩妝 △餐飲B2B △女性內衣。

          據大韓貿易投資振興公社(KOTRA)和歐睿數據,中國男士美容用品市場規模從2013年開始持續增長,2018年達到143億元。

          特別是彩妝產品的銷售額在2016~2019年間以年均美女藝術13.5%的速度遞增。

          在淘寶網上,僅在2017年8月~2018年7月的1年間男士化妝品銷售額就達到1.6億元。

          今年男性化妝品的銷售額有望突破20億元(3500億韓元)。

          這種增長勢頭與最近在中國打理外表的男性不斷增加有很大關系。引領這種潮流的是占據中走光黑點國市場核心消費層的Z世代(上世紀90年代中期~2000年代初期出生的世代)。

          據瞭解,Z世代男性中有59.45%的人直接購買自己的化妝品,投資於外貌的費用比中老年層高,肥女在全體男士化妝品市場上,Z世代的消費比重達到86.3%。

          關註領域也在擴大,不僅有爽膚水、乳液,還有面膜、BB霜、口紅、眉筆等彩妝產品。

          特別是,39%的95後(1995年以後出生的人)男性在日常生活中化妝。

          KOTRA相關人士表示:“男士彩妝產品市場正在擴大,但與女性化妝品相比,多樣性確實不足,應推出考慮到男士皮膚特點、生活習慣和需求的各種產品,強占相關市場。”

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