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        1. 一款售价为2199元的欧乐B电动牙刷,可以帮宝洁抢高端市场吗?

          时间:2020-06-23

          寶潔在極力彌補早些年在中高端消費群中所錯失的機會。

          在承認誤讀瞭中國中產階級的消費能力後,寶潔對旗下口腔護理品牌歐樂B愈發寄予厚望。並於9月9日宣佈旗下的一款電動牙刷iBrush Plus在中國上市。

          新上市的這款電動牙刷目前的零售價分為1699元及2199元兩檔,主要銷售渠道為天貓、京東等電商平臺。這一渠道策略符合品牌對於中高端人群的定位,據凱度與貝恩聯合發佈的《2015中國消費者報告》,牙刷產品的線上交免費XXXtentacion69易客單價高於線下46%。

          作為寶潔針對中國“消費升級”市場所重點營銷的品牌,歐樂B在8月舉行的寶潔2016年財報電話會議上曾受到關註。寶潔全球CEO Dav五月 丁香id Taylor以它為例,談及在中國市場打開高端產品線的信心。“我們看到中國市場有明顯進步。但我們還沒有做完我們的工作,還需要更多時間。”Taylor 表示。

          品牌被註入的資源愈多、越受重視,反映的其實是一個公司在某一段時間內最急迫解決的難題,對於寶潔來說,歸根結底還是怎麼重新獲取龐大的中高端消費者群體。

          這也是寶潔不斷強調創新、智能、科技的理由——他們需要一些具備噱頭和附加值的東西,來獲得高端消費者的註意力。

          按照官方的說法,這款電動牙刷的賣點之一就是“智能”:使用者下載一款app到移動設備並將之與牙刷匹配,移動設備男人放進女人陽道視頻 攝像頭將識別人臉,牙刷刷頭則通過壓力感應跟蹤不同部位牙齒的刷牙進度。不過,這個“人臉識別+壓力感應”的技術是否真的實用,可能還待檢驗。

          根據歐樂B天貓官網的顯示,除新品外,該品牌目前共有17款在售電動牙刷,價格區間在129元至1999元間。

          歐樂B雖然品牌歷史悠久,不過在中國被當作重點發展品牌是最近幾年才開始的。即便是背靠資源、渠道都不缺的寶潔,要在激烈的市場競爭中打敗松下、飛利浦等品牌,也不是一件容易的事。


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